很多老板注册商标，盼了几个月，结果收到一纸驳回通知。原因是"与在先商标近似"，或者"缺乏显著性"。

这时候就面临两个选择：

一是做商标驳回复审，争取把商标救回来。二是重新设计一个商标，重新申请。

哪个更划算？今天左左用大白话帮你分析。

商标为什么会被驳回

复审还是重新申请，首先要看驳回原因。常见驳回原因有三种：

一是与在先商标近似。 你申请的商标和别人已经注册或正在申请的商标太像，审查员认为会造成消费者混淆。

二是缺乏显著性。 比如商标是行业通用词、描述性词语，或者直接表示商品质量、功能的词汇。比如你想给水果店注册"新鲜"两个字，基本会被驳回。

三是违反禁用条款。 比如涉及国旗、国徽、国家机关名称、民族歧视、欺骗性内容等。

不同原因，对应的策略完全不同。

与在先商标近似：复审还是重新申请

这是很常见的驳回原因，也是很难判断的。

先看近似程度

如果只是读音有点像、字形部分相似，但商品/服务类别不同，复审是有一定机会的。比如你的商标是"云智"，对方的商标是"云智通"，但对方注册的是服装类，你注册的是软件开发类，这种跨类近似复审成功率就比较高。

但如果商标完全相同或高度近似，且商品/服务类别高度重合，复审基本就是花钱买安慰。这种情况建议直接重新设计商标申请。

看对方商标的状态

有时候引证商标本身已经过期未续展、被无效宣告、或者被撤销了。这种情况下，提交复审同时补充证据，成功率会高很多。

看使用时间

如果你已经使用了这个商标，并且积累了一定的知名度和销售证据，可以提交使用证据，证明你的商标已经形成市场识别度，不会和引证商标混淆。

但如果你是刚申请的商标，还没投入使用，这条路基本走不通。

缺乏显著性：复审还是重新申请

如果是缺乏显著性，复审成功的前提通常是：

一是经过长期使用获得显著性。 比如"六个核桃"本身是描述性词语，但通过长期使用和宣传，已经和特定品牌建立了强关联。

二是商标整体有设计、有组合元素。 比如"苹果"单独注册水果类肯定没戏，但如果加上图形设计、特定字体、组合商标，整体具有识别性，有机会复审成功。

如果你申请的商标就是普通词汇，没使用、没设计，建议直接放弃复审，重新设计更有辨识度的商标。

违反禁用条款：基本没戏

涉及禁用条款的，复审成功率很低。比如用了国家机关名称、民族歧视词汇、欺骗性描述等。这种情况不要浪费钱复审，直接重新设计。

复审和重新申请的成本对比

商标驳回复审费用： 官费 750 元，加上代理费，一般总成本在 1500 到 3000 元之间。如果走行政诉讼，成本更高，可能要到一万以上。

重新申请费用： 官费 270 元一标一类，代理费一般几百到一千。总成本通常比特审低。

所以单从费用上看，重新申请往往更便宜。但问题是，重新申请又得等八九个月到一年，而且还有可能再次被驳回。

怎么选？给你几个判断标准

建议复审的情况：- 近似程度不高，商品/服务类别差异大 - 引证商标已经过期、被撤销或被无效 - 你已经长期使用该商标，有一定知名度 - 对当前商标设计比较满意，舍不得换

建议重新申请的情况：- 与在先商标高度近似，类别重合 - 商标本身缺乏显著性 - 涉及禁用条款 - 预算有限，想快速推进

一个稳妥的策略

很多聪明老板的做法是：复审 + 新申请同时进行。

一方面，对当前商标争取复审，有机会救回来；另一方面，重新设计一个备用商标提交申请，两手准备。哪个先下来用哪个。

这样做的好处是不把时间押在一条路上。缺点是总成本会高一些，适合对品牌比较重视、愿意投入的企业。

怎么降低商标被驳回的概率

头一步：申请前做商标查询。 不要自己想好一个名字就直接交上去。先在商标局官网或其他商标查询平台搜一下，看看有没有近似商标。

其次，设计有区分度的商标。 文字 + 图形组合商标，比纯文字商标更容易通过。商标字体、排列方式、图形设计都可以增加显著性。

再者，选对类别和商品/服务项目。 类别选得太宽，容易和别人撞；选得太窄，保护范围不够。建议找专业代理帮你规划。

另外，不要抢热词、蹭大牌。 很多驳回是因为申请人想蹭知名品牌热度，这种基本过不了。

博阳网络的商标服务

我们提供商标注册查询、申请、驳回复审、异议答辩这些服务。商标这事儿，申请前的查询和规划，比申请后的补救更重要。

如果你刚收到驳回通知，不知道怎么选，可以把驳回通知书发给我，我帮你看看复审成功率高不高，再决定怎么走。

商标是企业品牌的重要资产，被驳回不可怕，可怕的是选错下一步。

关注左左，你需要一个懂技术开发的朋友。