你有没有遇到过这种情况：在百度搜到一条企业网站的结果，点进去却显示"页面不存在"？这就是404页面。很多企业建站的时候根本不管404页面，用户点进去看到一堆乱码或者白屏，直接关了走了。今天聊聊404页面和死链怎么处理，别让这个小问题毁了你的SEO流量。

什么是404和死链

404是一个HTTP状态码，意思是"服务器收到了你的请求，但这个页面不存在了"。

死链就是那些已经不存在但搜索引擎还在收录、用户还能点到的链接。来源通常是：你删掉了旧页面但没有做跳转、你改了URL路径但旧的没做301、外部链接指向了你已经删除的页面。

死链多了会怎样？搜索引擎爬虫来了发现一堆404，会认为你的网站质量不行，降权。用户从搜索结果点进来发现404，直接跳出，你的流量白来了。

404页面怎么做才有用

很多人做404页面就是写一行"页面不存在"完事。这种404页面还不如不做，因为用户看到就走了。

好的404页面要做几件事：

告诉用户发生了什么。 不要只写404，写清楚"您访问的页面可能已被移除或链接已失效"。让用户知道这不是bug。

给用户出路。 放几个链接：返回首页、热门产品、联系我们。用户找不到原来的页面，至少能去别的地方看看，不至于直接走。

加搜索框。 用户可能是想找某个内容，给个搜索框让他自己找。

风格跟网站统一。 404页面别用一个白底黑字，要跟网站整体风格一致。用户不会觉得进了别的网站。

死链怎么发现和处理

发现死链的几个方法：

百度搜索资源平台。 登录百度站长工具，看抓取异常报告，里面会列出404链接。这是国内SEO主要的发现渠道。

Google Search Console。 做外贸站的看这个，覆盖率报告里能看到404。

手动检查。 网站改版后，把旧URL列表过一遍，挨个访问看有没有404。

发现了死链怎么处理？

方法一：301跳转。 如果旧页面有对应的新页面，做301跳转到新页面。比如旧URL是/about-us.html，新URL是/about.html，配一个301让旧URL自动跳到新的。301跳转会传递SEO权重，不会浪费。

方法二：提交死链。 如果旧页面没有对应的新页面，把死链整理成一个TXT文件，提交到百度搜索资源平台的死链提交工具。告诉搜索引擎"这些页面我删了，别再收录了"。

方法三：修复内容。 有些404不是页面删了，是链接写错了。检查内部链接有没有拼写错误，修正过来就行。

很多企业站改版后不做301跳转，导致老页面全部404，之前积累的SEO权重全丢了。改版不是换皮，URL迁移是SEO迁移的核心。

改版时的URL迁移清单

网站改版是死链产生的重灾区。这里给个迁移清单：

改版前，把所有旧URL列出来。用爬虫工具或者看sitemap.xml，把所有页面URL导出。

改版后，把新URL列出来。新URL和旧URL做对应关系表。

有对应的做301跳转。在服务器配置里加rewrite规则，旧URL自动跳到新URL。

没对应的做404页面。确认这个内容以后不需要了，就让它404，然后提交死链。

改版后观察1-2周。看搜索资源平台的抓取异常报告，看有没有漏的404。

301跳转规则怎么写？以Nginx为例：

location /old-page.html {
    return 301 /new-page.html;
}

Apache的.htaccess写法：

Redirect 301 /old-page.html /new-page.html

不懂技术的可以让建站服务商帮你配。模板站一般不含这个服务，定制站改版时应该包含URL迁移。

别忽略的几个SEO细节

sitemap.xml更新。 网站改版后，生成新的sitemap.xml提交给搜索引擎。旧的sitemap里可能有已删除的URL，不及时更新就是告诉搜索引擎去抓404。

robots.txt检查。 改版后检查robots.txt有没有误拦截新URL。有时候新页面在robots里被Disallow了，搜索引擎不抓，等于不存在。

内链更新。 网站内部链接里如果有指向旧URL的，改成新URL。别让用户在站内点出404来。

做企业网站，404和死链看着是小问题，但搜索引擎对你的网站评分很大程度取决于这些细节。做好404处理，等于保住你辛苦积累的SEO流量。

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