帮客户做网站诊断，我习惯头一件事就是打开页面源代码看TDK。看多了发现一个规律：凡是流量上不去的企业网站，十有八九的TDK是乱的——要么全站几百个页面共用一套，要么关键词堆砌到没法读，要么干脆是空的。TDK是搜索引擎认识你网站的头一张名片，这张名片都没递对，后面的优化全是空转。今天给出能直接套用的填空模板。

TDK是哪三个东西，分别给谁看

TDK是三个标签的缩写：T是Title标题，D是Description描述，K是Keywords关键词。Title出现在搜索结果列表里那行蓝色的可点击大字，也是浏览器标签页上显示的文字，它给搜索引擎和用户同时看，权重很高。Description是标题下面那两行灰色小字，决定用户看了标题之后愿不愿意点进来，它主要面向用户，对排名的影响是间接的——描述写得好，点击率高，搜索引擎会认为这个结果受欢迎。Keywords标签现在权重已经很低，多数搜索引擎基本不看，但写上没坏处，保持规范就好。

三个标签各司其职：Title决定你能不能排上去，Description决定用户点不点你，Keywords就是个补充说明。分工清楚了，写法就清楚了。

另外强调一件事：每个页面的TDK都要单独写。首页、产品页、新闻页面对应的搜索需求完全不同，一套TDK包打全站，等于告诉搜索引擎所有页面讲的是同一件事，结果就是哪个页面都排不上去。

首页的TDK怎么写，附填空模板

首页承担品牌词和行业大词，Title模板建议这样填：

「核心业务词_细分服务词_品牌词-公司全称」，例如「商城小程序开发_小程序定制_左左-博阳网络」。结构是业务词打头、品牌词收尾，字符数控制在三十个以内，超出的部分在搜索结果里会被截断。顺序很重要，越靠前的词权重越高，公司名称再响也别放在开头，用户搜的是业务不是你的公司名。

Description模板：「我们是做（核心业务）的（公司定位），服务（目标客户），提供（差异化亮点一二三），咨询热线（电话）」。字数控制在八十字左右，写满两行但不溢出，关键信息前置，因为溢出和靠后的内容都显示不出来。把用户关心的三个点写进描述：你是干什么的、比别人好在哪、下一步怎么办。

Keywords写五到八个词就够了，核心业务词加品牌词加地区词的组合，不要堆几十个，堆了反而显得刻意。

产品页和文章页的TDK有什么不同

产品页的Title模板：「产品名称_型号或规格_品牌词」，比如「分拣输送线_定制型_某某机械」。产品页吃的是具体的产品词搜索，Title里产品名必须完整出现，用户搜什么型号，页面Title里就得有什么型号。Description围绕这个产品写两句话：适用场景加两三个卖点加询价引导，比如「提供（产品）定制，支持（场景一二），（卖点）欢迎来电询价」。

文章页的Title就是文章标题本身，写法上建议「问题式短语」，直接对应用户会搜的问句，比如「商城小程序SSL证书过期打不开怎么办」。往期文章讲过问答式内容对AI搜索的价值，问题式标题同时服务百度和AI大模型的抓取，一鱼两吃。Description取文章首段的概括句，把答案的骨架放进去。

还有一个位置别忘了：图片的alt属性。虽然不属于TDK，但产品页的图片描述同样是搜索抓取的重要素材，顺手填上。

写TDK容易犯的几个错误

错误一，全站共用一套TDK。上面说过，这是企业网站的通病，改版的时候让建站方把每个栏目的TDK都单独配置好。

错误二，堆砌关键词。Title里塞五六个业务词，读起来前言不搭后语，搜索引擎判定为刻意优化，反而压排名。一个Title聚焦一到两个词，词与词用下划线或竖线分隔。

错误三，TDK和页面内容对不上。Title写着「工业除尘设备」，页面讲的却是公司团建，文不对题的页面留存不住任何排名。

错误四，写完就不动了。TDK不是刻在石头上的，业务方向调整、主推产品变化，TDK要跟着调。建议每季度把搜索资源平台的点击数据拉出来看一遍，有点击但排名靠后的词，就是下一次调整的方向。

改完TDK多久能看到效果

搜索引擎重新抓取和更新索引需要时间，通常一到四周会看到收录更新，排名变化会更慢一些。改完之后做两件事加速：一是在搜索资源平台提交改动的URL，二是确认前台页面的TDK真实生效，有时候后台改了前台模板没调用，改了也白改。如果一个月后排名毫无动静，大概率是词选得太重，竞争度超过了页面权重，这时候该调的是词而不是继续等。

TDK是投入产出比很高的一件事，一个下午能改完全站，带来的却是长期的自然流量入口。如果你拿不准自己网站的TDK写得对不对，把首页发给我，免费帮你看看。

关注左左，你需要一个懂技术的朋友。